Ох, как же классно быть PC-геймером, и мне ли это доказывать на портале, который когда-то был посвящен обеим частям Starcraft? А вот владеть Xbox One и играть на этой консоли особо классно не было никогда, однако в связи с последними событиями исчезли последние аргументы в пользу ее покупки.
Любители консольных войн, оставайтесь на своих местах, не обнажайте ваши натренированные бицепсы, ведь речь пойдет не о противостоянии Microsoft и Sony, а о целенаправленной борьбе первых товарищей со своим же продуктом. Каким образом и зачем “майки” намеренно делают Xbox One самой бесполезной приставкой на рынке, мы поговорим в этой статье.
Как все потерять и не подать виду
Вся эта история с очень странным позиционированием Xbox One началась уже давно, но окончательно оформилась только в последние месяцы. Чтобы понять это, давайте обратимся к E3 2016, которая проходила в этом июне и где помимо традиционной игровой вакханалии имели место быть конференции крупных компаний, таких как Sony и Microsoft.
Вот запись выступления “мелкомягких”:
Не нужно смотреть целиком, чтобы понять общую тенденцию, можно просто “прощелкать” случайные моменты. Ничего не заметили? Ага! Разговоры.
Разговоры, разговоры, разговоры. Ну и еще спортивные игры, а также анонс всяких убойных киллер-фич вроде заявлений о том, что “теперь на Xbox One можно слушать свою собственную музыку во время игры”. Безусловно, игры есть и некоторые из них даже интересные, но эксклюзивов критически мало.
А теперь посмотрите на конференцию главного конкурента:
Почему нельзя было сделать так же? Люди приходят на игровую выставку, чтобы увидеть новые игры, а не слушать бесконечный маркетинговый треп. Японцы из Sony понимают, что консоль берут в основном из-за эксклюзивных игр, поэтому постарались дать их как можно больше.
Такие конференции - это не просто огромный сочный аргумент в пользу покупки той или иной приставки, это еще и клевое оправдание для того, кто ее уже купил, чувство принадлежности к избранным, к кругу тех, кто будет первыми наслаждаться шедеврами игровой индустрии.
Если пробежаться по сводкам игровых новостей, а также ознакомиться с данными о продажах, то отставание Xbox One от PlayStation 4 (20 миллионов против 40 миллионов соответственно) по продажам уже не кажется чем-то нелогичным. И вот тут мы подходим к самому интересному: как Microsoft предлагает решить данную проблему.
Идея проста и прямолинейна, как удар обухом по голове: объединить платформы Xbox One с Windows 10, начав выпуск всех эксклюзивов сразу для них обеих.
(Все игры, изданные под эгидой Microsoft будут доступны в рамках программы Xbox Play, которая в данный момент распространяется на Xbox One и Windows 10)
Cross-buy - отличная новость для всех, кроме Xbox One
А может быть это здравый выход из сложившейся ситуации? Ведь совсем недавно мы все видели, как эксклюзивность игры становилась ее слабым место. Некоторые из них появляясь только на Xbox One и эпично проваливались (см. Rise of the Tomb Raider и Quantum Break).
Статистику можно с легкостью найти в “гугле”, достаточно просто ввести в строку поиска “rise of the tomb raider xbox one sales”, чтобы узнать главную причину отказа от эксклюзивности - ее нерентабельность. Та же Ларка, по слухам, стоила Microsoft 20 миллионов долларов, которые, увы, не окупились даже на текущий момент.
От решения Microsoft развивать концепцию кросс-покупки выигрывают абсолютно все, кроме пользователей Xbox One. И это понимают даже сами Microsoft, что хорошо видно по заявлениям главы консольного отделения Фила Спенсера:
(Не все игры с Xbox One появятся на Windows 10)
Посудите сами: PC-игроки смогут без каких-либо заморочек играть на своих “персоналках” в игры, которые ранее были для них недоступны (ну хорошо, Фил, не во все). При этом они, собрав достаточно хорошие системы, получат более качественную графику.
У недоумевающих конкурентов отпадает необходимость конкуренции, ведь по сути своим решением Microsoft окончательно и бесповоротно “сливает” Xbox One. Выпускать на ней эксклюзивные продукты стало попросту нерентабельно, и это признает в том числе сама Microsoft, принимая такие радикальные решения ради получения прибыли от PC - рассадника пиратства на планете Земля.
При этом никто не говорит, что Xbox One - убыточная консоль и полный провал. Она просто не так хороша, как Xbox 360, и потому теряет долю рынка.
Продавая, продавай
Ах, все-таки играть на PC сейчас - настоящее удовольствие, ведь Microsoft своими руками убивает то, к чему апеллировали миллионы консольных игроков:
“PC - это слишком дорого, чтобы играть все все новые игры, нужно обновлять его каждые 2-3 года, а вот консоль нужно купить лишь однажды, чтобы играть на ней на протяжении всего жизненного цикла, который, как правило, длится не менее 5 лет.”
Спору нет, это было одно из немногих реальных преимуществ, и ради этого стоило потратить деньги на Xbox One или, скажем, любую из PlayStation. Но как теперь быть, ведь Xbox One поступила в продажу менее 3 лет назад, а уже совсем скоро ее нужно будет менять на Project Scorpio, анонс которой состоялся так рано, что сразу стало ясно, что покупать Xbox One - идея дурацкая даже по мнению Microsoft.
Купить “Скорпио” можно будет в новогодние праздники 2017 года, и там, по всей видимости, тоже будет Cross-buy, что ставит под вопрос и ее коммерческий успех. Но это тема для отдельного разговора.
А в играх ли дело?
Убивать Xbox One стоит хотя бы для того, чтобы продать его еще раз под видом улучшенной консоли, которая в играх будет работать абсолютно также, но позволит смотреть видео в разрешении 4K:
(Игры на Xbox One S будут работать на том же уровне производительности, что и на Xbox One)
Кажется, есть термин "самоканнибализм", когда один продукт компании приносится в жертву другому продукту той же компании. Когда-то этим занималась наша любимая Blizzard, целенаправленно выпиливая лиги по StarCraft: Brood War в Корее после выхода StarCraft 2.
Так что Microsoft занимается само-саботажем вовсе не от глупости, но скорее из корыстных побуждений. В этом нет ничего плохого кроме того, что в данном случае прибыль извлекается за счет политики, направленной против покупателя. Люди вкладывали деньги в покупку консоли не для того, чтобы узнать, что они могли бы спокойно играть в эксклюзивные игры с любимого ПК и не для того, чтобы уже сейчас начинать копить деньги на новую модель приставки.
А ведь провал Xbox One при конкуренции с PlayStation 4 предсказывали много месяцев назад. Пытаясь исправить глобальные ошибки,“майкам” жизненно необходимо утопить консоль для того, чтобы начать все заново вместе с парочкой Xbox One S (копия по производительности, но меньше в размерах) и пресловутой Project Scorpio. Все получается как в старом анекдоте, где цыган, глядя на играющих в грязи неумытых и заросших детей, спрашивает у жены - этих помыть или новых завести?
В этом и заключается основная идея маркетологов: если не удалось хорошо продать один продукт, нужно срочно его уничтожить и быстрее конкурентов протолкнуть новый. Именно поэтому Xbox One S и Project Scorpio анонсировали с критически малой между ними разницей, ведь начинается совершенно новая рекламная кампания, и Xbox One в ней абсолютно не нужна.
Остается лишь один вопрос: когда уже в Microsoft начнут в первую очередь думать о том, как сделать максимально хороший продукт, а не максимально хорошо его продать?
Ответить с цитированием
Это единсвенное объяснение почему он так хорошо смог привести к краху консольный отдел микрософта
Сообщение от Corax
